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刀刃向内 向阳而生——步步高成功“摘帽”的启示

0次浏览     发布时间：2025-04-20 07:35:00    

朱永华

据媒体报道，“民营超市第一股”步步高商业连锁股份有限公司成功实现“摘帽”。4月21日开市起，公司股票撤销“其他风险警示”，股票简称由“ST步步高”回归“步步高”。

作为深耕线下零售27年的龙头企业，步步高在电商冲击、消费习惯变迁中一度陷入被动。2020年后，疫情加速了零售业洗牌，企业前期快速扩张积累的隐患集中爆发：重资产运营模式导致成本高企，数字化布局滞后削弱了竞争力，门店陷入亏损泥潭。至2022年，企业净资产为负，触发风险警示，这个曾经缔造业态神话的零售巨头，站在了生存发展的十字路口。

面对危机，步步高开启了一场刀刃向内的革命。实施战略收缩，企业果断关闭低效门店，将资源聚集于社区商业与区域优势市场；推进数字化转型，打造智慧零售体系，以“Better购”小程序打通线上线下消费场景，通过AR试衣镜、智能购物车重塑消费体验，带动线上销售额。更具突破性的是供应链变革：在湖南、广西等地建立农产品直采基地，生鲜损耗率大幅降低，既降低采购成本又助农增收；混合所有制改革带来的资源协同效应，让企业资产负债率大幅下降。这场涵盖商业模式、技术应用与资本结构的立体化改革，使步步高经营状况持续改善。3月28日，ST步步高公布了2024年年报：报告期内，公司实现营业收入34.31亿元，同比上升11.14%；归属于上市公司股东的净利润12.12亿元，同比大增164.16%，公司实现扭亏为盈。

步步高的涅槃重生，为民营企业转型提供了多重启示。主动拥抱变革方能突围求生，从关闭亏损门店的断腕决心到数字化系统的全面掘进，证明传统产业转型需要刀刃向内的勇气；实体零售的核心竞争力在于不可替代的体验价值，当智慧门店将购物转化为社交生活场景，线下商业便焕发出新生机。政策与市场的同频共振至关重要。当前，国家持续实施扩大内需战略与政策，为实体零售开辟了更广阔的发展空间。

步步高的故事，印证了“没有夕阳产业，只有夕阳思维”。在危机中育新机、于变局中开新局的实践，正是中国民营经济穿越周期、向阳而生的生动写照。

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